Az is érdekes, hogy akik használják, azok pontosan melyeket és milyen céllal. Részletes statisztikákat mondjuk foglalkozások szerint nem találtam, bár ilyeneket a médiumok pár gombnyomással előállíthatnának és rendszeresen megküldhetnének mondjuk az Európai Bizottság részére. Így leginkább csak a saját tapasztalataimra tudok hagyatkozni.
Most tekintsünk el azoktól, akik mélyszegénységben élnek, bár többnyire nekik is van telefonjuk, viszont van egy olyan jól meghatározható elit csoport, akik többnyire nem is regisztrálnak. Mindenkiben van valamilyen kép arról, hogy milyenek a közösségi médium felhasználói, és sokan úgy lehetnek vele, hogy számukra eléggé degradáló és kínos lenne ilyesmiben részt venni. Vannak olyanok is, akik nagyon elfoglaltak, és nem érnek rá „ilyen hülyeségekre”, mások konzervatív felfogásuk miatt idegenkednek tőle, bár ők is többnyire regisztrálnak, hogy esetleg az ismerőseik elérhessék őket, de inaktívak maradnak. Végül pedig vannak magas státuszú emberek, igazgatók, tanárok, köztisztviselők, orvosok és hasonlók, akik egyszerűen nem akarják a tekintélyüket veszélyeztetni, nem éreznék odaillőnek ilyesmibe belefolyni.
Szerintem nem lehet egy időben sokféle céllal használni, például aki üzletfejlesztésben, reklámban és arculatban gondolkodik, az ő esetében visszatetszést keltene a politikában való részvétel. A politikai célú tartalomfogyasztás úgy látom, igen jelentős, és úgy terjednek a pletykák mint régen a piacon vagy a kocsmában. A visszhangkamrák jelentőségét nem szabad túlbecsülni, mert régóta más újságokat olvasnak és más TV csatornákat néznek a különféle politikai nézetűek, a kommentekkel való hergelés is létezik más módokon, azt inkább a tartalomszolgáltatók fórumaihoz kötném, még akkor is, ha közösségi médiumokon keresztül jelenik meg. Ezen kívül, a politikai tájékoztatást illetően igényesebb felhasználók nem azt várják, hogy mit dob fel nekik a közösségi média, hanem aktívan rámennek az általuk kedvelt híroldalakra.
Van egy olyan alapvető probléma, hogy a közösségi médium kutatások nagy részét az USA-ban végzik, és az amerikai értékrendszert extrapolálják több milliárd, más országokban élő felhasználóra. Így például az, hogy valaki most dicsekszik azzal, hogy hol töltötte a szabadságát vagy milyen szép családja van, az amerikai verseny-kultúrában egész más hatást kelt mint más helyeken. Például abban a kisvárosban, ahol lakom, a legtöbben csórók és nincs olyan erős versenyszellem, ami a nagyvárosokban,- szerintem ez a kis települések nagy részére ugyanígy jellemző,- ezért általában örülünk neki, ha valaki egy külföldi üdüléséről tesz fel fotókat, vagy épp egy összetartó család vagy közösség is leginkább követendő például szolgál másoknak.
Az is jól látható, hogy az üzleti célú felhasználás esetében is, mondjuk egy FB elérhetőség eléggé félamatőr megoldás, a komolyabb vállalkozások saját weblapra építenek. Ezt ahhoz tudnám hasonlítani, hogy excelben is lehet vezetni nyilvántartásokat, de ezek nem hasonlíthatók össze a komoly üzleti szoftverekkel. Nyilván a különféle közösségi médiumok a reklámokra és adathalászatra építenek, és ez nyereségessé is teszi őket, de bármelyik igazán komoly és igényes fogyasztói csoport viszont máshol tájékozódik és más módon érhető el.
Azt se felejtsük el, hogy a kapcsolattartásra egy jó lehetőséget biztosít, gyakorlatilag annak ingyenes módja a közösségi médium, lényegében a szegény ember telefonja.
Végül vagy nem végül, ott vannak még a különféle szórakoztató és vicc csoportok, amikről általában kevés szó esik, de én magam ezeken rugózom a legtöbbet, eléggé sajnálatos módon. Ma már nem a TV a szem rágógumija, hanem az ilyen csopik.
Nekem tehát az a konklúzió jött le mindebből, hogy közösségi médiumokat néhány kivételtől eltekintve (mint egyes szakmai csatornák), igazán komoly emberek nem használnak rendszerességgel, mivel ezek lényegében a köztudottan gyerekes átlag amerikai felhasználók szokásai mentén jöttek létre. Egy csomó mindenre szolgálhatnak pótlékul, adhatnak másod-harmadvonalbeli megoldást, esetleg segíthetik a kapcsolatfelvételt, de semmiképp nincs meg bennük az a potenciál, amit komolyabb weboldalak lehetővé tesznek, nem beszélve arról, hogy a személyes találkozók esetében megvalósuló kommunikáció mélységét mennyire nem képesek helyettesíteni.